Wizualna ściągawka (brand style guide).
Dlaczego potrzebujesz jej do budowania spójnej marki?
Jak ją zrobić? + Darmowe szablony

Ruszasz ze swoją marką i uznajesz, że czerń, biel i minimalizm to idealny przepis na spójność. Dwa dni później Canva podsuwa Ci cudowny, kwiatowy motyw z fantazyjnym fontem. Po tygodniu, przeczesując Facebooka trafiasz na baner w krzykliwych kolorach, który wygląda tak atrakcyjnie, że masz ochotę od razu stworzyć podobny. Jak się w tym wszystkim odnaleźć i nie zwariować?

Jakiś czas temu spytałam czytelników o ich największe problemy związane z tworzeniem wizualnych treści. Spora część odpowiedzi dotyczyła spójności, konsekwencji oraz czasu poświęcanego na poszukiwanie inspiracji.

Budowanie spójności wizualnej wymaga podjęcia wielu decyzji i konsekwentnego trzymania się ich. Wydaje się, że to bułka z masłem, ale w świecie, gdzie w każdej minucie natykamy się na nowe pomysły, takie stanowcze podejście jest trudniejsze niż wytrwanie w diecie.

Jest jednak narzędzie, które wiele ułatwia w procesie budowania spójności. Zwykle nazywa się je zapożyczoną zza oceanu nazwą – brand style guide. Można to przetłumaczyć dosłownie jako przewodnik po stylu marki. Ja jednak lubię mniej patetyczne nazwy i nazywam to narzędzie po prostu wizualną ściągawką.

Czym jest wizualna ściągawka (brand style guide)?

Mówiąc najprościej: To zbiór najważniejszych wizualnych elementów marki (m.in. kolorów, fontów, logo, alternatywnych wersji logo). Nazywam ją ściągawką właśnie dlatego, że już po jednym spojrzeniu mówi niemal wszystko o estetyce marki.

Bardziej rozbudowane wersje przewodników po stylu nie tylko komunikują wizerunek, ale są również zbiorem wytycznych, sugerujących jak używać elementów identyfikacji wizualnej marki.

Dlaczego to takie przydatne?

Problemy związane z poszukiwaniem własnego stylu często są wynikiem unikania podjęcia konkretnych decyzji. Tworzenie takiego przewodnika zmusza, by w końcu to zrobić i co więcej – zapisać na papierze (nawet jeśli to tylko papier cyfrowy).

Druga arcyważna rola to ułatwianie decyzji. W jednym z wpisów o kreatywności cytowałam Austina Kleona, który napisał: “Nic nie paraliżuje tak jak świadomość bezliku możliwości. Myśl, że możesz zrobić wszystko, jest przerażająca”. Tak samo przeraża tworzenie grafik, kiedy nie masz ustalonych swoich ograniczeń, zawartych w wizualnej ściągawce.

Dużo łatwiej jest znaleźć pomysł na komunikat, kiedy do wyboru masz kilka swoich kolorów, zamiast setek tysięcy. Z kolei czas, który poświęcasz na tworzenie magicznie się kurczy, kiedy od razu wiesz, jakich fontów użyjesz lub jakiego rodzaju zdjęć musisz szukać.

Wizualna ściągawka może również wiele ułatwić, kiedy zdecydujesz się na współpracę z grafikiem lub gdy zatrudnisz kogoś do pomocy. Szybkie spojrzenie na dobrze wykonaną wizualną ściągawkę natychmiast wprowadzi w klimat Twojej marki.

Co zawiera wizualna ściągawka (brand style guide)?

Nie ma tu ustalonych reguł. Możesz dodać do brand style guide wszystko, co może pomóc przy tworzeniu spójnego wizerunku marki – nie tylko tego wizualnego (przykłady poniżej). Najpopularniejsze są wersje podstawowe, które w zupełności wystarczą Ci na początku. Szablon do stworzenia takiej ściągawki znajdziesz w tym wpisie.

Duże przedsiębiorstwa tworzą bardziej rozbudowane przewodniki – nazywa się je brand bookami. Często pełnią one rolę księgi znaku, która najprościej mówiąc jest instrukcją obsługi logo dla osób, które będą z niego korzystały. Fajnym przykładem są wytyczne Spotify.

To, co znajdzie się w wizualnej ściągawce Twojej marki zależy tylko od Ciebie. Poniżej znajdziesz kilka podpowiedzi, co możesz w niej umieścić:

Jeśli masz jeszcze wybranych kolorów marki i boisz się, że przez to trudno będzie Ci stworzyć wizualną ściągawkę, koniecznie zajrzyj do tego wpisu:

>> Jak znaleźć idealne kolory dla Twojej marki?

Kilka przykładów wypełnienia mojego wzoru:

Pobierz szablon i stwórz własny przewodnik po stylu

Jeśli masz ochotę stworzyć własną wizualną ściągawkę, przygotowałam darmowy podstawowy szablon do pobrania w dwóch wersjach – bardziej i mniej zaawansowanej.

• wersja mniej zaawansowana to plik PNG z podziałem na elementy, o których wspominałam. Możesz załadować go w Canvie i samodzielnie dodać poszczególne elementy. Aby stworzyć wizualną ściągawkę w Cavie, wybierz element o nazwie „A4 Document” i dodaj do niego pobrany szablon, korzystając z opcji „Uploads” w lewym menu. Po dodaniu szablonu ściągawki, rozciągnij go do odpowiedniego rozmiaru i dodaj poszczególne elementy.
• wersja bardziej zaawansowana służy do edycji w Photoshopie lub jego darmowym odpowiedniku – Photopea. Ta wersja zawiera gotowe bloki kolorów, fontów oraz zdjęć, które wystarczy podmienić na własne. Zdjęcia podmienia się przy użyciu obiektów inteligentnych – program przycina je sam.

Mam wizualną ściągawkę. Co dalej?

Zapisz wszystko w jednym pliku (najlepiej PDF) lub wydrukuj, miej zawsze pod ręką i regularnie do niej zaglądaj. Szczególnie, gdy tworzysz treści powiązane z Twoją marką.

A jeśli nadal chodzi Ci po głowie oszczędność czasu poświęcanego na poszukiwanie pomysłów na wygląd treści, zapoznaj się z ideą moich paczek grafik social media.

To może ułatwić Ci tworzenie:

• Jak znaleźć idealne kolory dla Twojej marki?
• Jak stworzyć paletę kolorów na podstawie zdjęcia?
• 5 stron, które pomogą dobrać kolory
• Strony, które pomogą w dobieraniu fontów